Ärenwert - ilja shkonda

corporate identity

Hochschule Magdeburg - Visuelle Kommunikation

2022

Das Unternehmen ÄREHWERT ist ein junges Unternehmen, welches ein vielfältiges Angebot an veganen Backwaren und Takeaway-Produkten anbietet. Der Schwerpunkt liegt dabei auf der Regionalität und dem biologischen Anbau. Der Laden wird insbesondere von der jungen Kundschaft zwischen 16 und 32 Jahren, sowie – aufgrund der Lage – insbesondere von Studierenden der Magdeburger Universität, sehr beliebt. Der Anspruch an das zu entwickelnde Signet bestand darin, durch ein minimalistisches Design ein junges, dynamisches Unternehmen zu kommunizieren, das auf eine Verbindung zu der Pflanzenwelt eindeutig erkennen lässt. Das Ergebnis sollte anschließend auf der Fassade des Ladens sowie auf den Papiertüten und jeglichem Merchandise erscheinen und einen expliziten Erkennungswert aufweisen.

Phase 1

Research & Konkurrenz

Phase 2

Skizzen & Ideen

Name: ÄRENWERT
Zusammengesetzt: Ähre, Ära Wertvoll
Unternehmen: Vegane Bäckerei
Produkt: Brotwaren, Sandwiches, Kaffee, vegane Mahlzeiten

Passend zum Namen der Marke – ÄHRENWERT – wählte ich die Darstellung einer Ähre als ein naheliegendes und anspruchsvolles Symbol. Angefangen mit einigen Handskizzen auf Papier ging es schnell zur Umsetzung mit Illustrator. Das Signet reduzierte sich immer mehr bis zum finalen Stand.

Phase 3

Ausarbeitung

Weich und Einladend

Bei der Ausarbeitung des Signets fiel die Entscheidung auf eine sehr reduzierte Form zurück. Schrift und Bild haben eine einheitliche Formsprache bekommen, die sich darin äußert, dass die spitzen Winkel sowie die Enden der Linien abgerundet wurden. Dadurch wirkt das Signet weich und einladend. Diese Entscheidung geht auf die Vorgabe zurück, dass das Signet eine moderne und dynamische Ausstrahlung eines nachhaltigen Unternehmens spiegeln sollte.

Phase 4

Farbpalette

Bei der Farbpalette fiel die Entscheidung auf drei Farben: Dunkles Grün, Gelb und Orange. Das dunkle Grün ist die Farbe der Natur, die eine Verbundenheit des Unternehmens zu dieser kommuniziert. Gelb, als Farbe der satten Ähren, fördert eine positive Wahrnehmung der Marke. Orange ist die Farbe des Sonnenaufgangs und Sonnenuntergans. Diese strahlt die Wärme und die Fülle aus und heißt die Kunden willkommen.

Das Logo wird in Off-White und einem dunkeln Grau dargestellt. Dadurch ist das mit dem Rest optimal abgestimmt und sorgt für eine harmonischere Atmosphäre.

Phase 5

Präsentation & Außenwirkung

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