Stress in der Gastro - BA

Illustration & Motion Design

Aylin Wohlmann

2025

Für die Bachelorarbeit in Wirtschaftspsychologie von Aylin Wohlmann entwickelte ich eine zielgerichtete Mini-Kampagne für Print und Social Media zur Ansprache einer klar definierten Zielgruppe in der Gastronomie. Von der Leitidee über das Wording bis zur Umsetzung entstand mit „Stress in der Gastro?“ eine prägnante Kommunikation, die die quantitative Studie maßgeblich voranbrachte und messbare Erfolge erzielte: über 1.000 Aufrufe des Fragebogens und rund 300 vollständig abgeschlossene Teilnahmen.

Art Direction & Ansprache

Zielgruppenorientiert und Laut

Die visuelle Idee entwickelte sich über mehrere Entwurfsphasen hinweg und mündete in einem überzeichneten Charakter, der den Stress des Servicealltags mit Humor verarbeitet. Aus einer ersten Skizze in Procreate entstand eine 3D-Studie in Blender zur Ausarbeitung von Form und Details, bevor die finale Umsetzung als Vektorillustration erfolgte. Typografie (Alphabet Soup) und Farbwelt wurden bewusst reduziert gewählt, um die Botschaft klar, direkt und aufmerksamkeitsstark zu transportieren. Anschließend wurde das Design für unterschiedliche Formate in Print und digitalen Anwendungen adaptiert.

Für Instagram entstand ergänzend ein Zwischenstand der Studie als visuelle Übersicht zum aktuellen Projektstatus.

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