campaign & graphics
H&M Magdeburg
2021/22
Der Schwerpunkt des Projektes ICH&MD bestand darin, das Image des Unternehmens H&M als einen „Stadtbewohner“ und einen „guten Nachbarn“ in Magdeburg zu entwickeln und zu promoten. Dafür wurde eine Kampagne gestartet im Rahmen derer ein Produkt entstehen sollte, das von Magdeburgern entworfen wird, in Magdeburg produziert wird und ausschließlich in Magdeburger H&M-Filialen erworben werden kann. Es wurde entschieden exklusive Magdeburger-H&M-Einkaufstaschen rauszubringen. Dafür wurden Magdeburger Künstler gebeten entsprechende Motive zu gestalten und Magdeburger Unternehmen wurden beauftragt diese zu produzieren. Meine Aufgabe bestand darin, die Ideen in Form zu bringen und Strategien zu entwickeln, das Vorhaben in die Praxis umzusetzen.
Phase 1
Die erste Aufgabe bestand darin, für die Kampagne ein Signet zu entwickeln, das einen klaren Zusammengang zwischen H&M und Magdeburg erkennen lässt. Folgende Vorschläge wurden Gemacht: „Ich [Herz] Magdeburg“ in Rot, „Ich bin Magdeburg“ oder „Ich und Magdeburg“. Die Wahl fiel auf die Aussage „Ich und Magdeburg“ in abgekürzter Form. Mir ist es gelungen das Signet ausbalanciert und prägnant durch die Kürzung auf „ICH&MD“, mit dem charakteristischen „H&M“ in der Mitte, in Erscheinung treten zu lassen.
Phase 2
Die Herausforderung bei der Gestaltung des Layouts bestand darin, einerseits die beteiligten Magdeburger Künstler*innen hervorzuheben und gleichzeitig die Verbindung zu der Kampagne „ICH&MD“ zu gewährleisten. In meinen Recherchen orientierte ich mich an den Lösungen bekannter Marken und Korporationen. Letztendlich habe ich mich gegen die Verwendung der Signets der einzelnen Künstler entschieden, da dies eine gewisse „Unruhe“ in das Gesamtbild bringen würde und zu sehr auf die Künstler und nicht auf das „Gemeinschaftliche“, das im Projekt zur Geltung kommen sollte, fokussieren würde. Also, habe ich mich für eine schlichte Ausschreibung der Namen der Künstler zusammen mit dem Namen der Kampagne entschieden. Somit gelang es mir beides gleichmäßig zu betonen und in Szene zu setzen.
- Moodboard Logo Arrangment
- Blocking des Layouts
- Entfürfe & Variationen
Phase 3
Die Infografik (120x80cm) sollte die Kunden sowohl auf das Produkt aufmerksam machen als auch die Absichten der Kampagne vermitteln. Die Darstellung sollte dabei zu dem Gesamtbild der Magdeburger-Filialen passen. In zahlreichen Gesprächen wurden verschiedene Schwerpunkte ausgearbeitet, an die ich mich orientiert habe. Ein wichtiger Aspekt war das Festlegen der Farbpalette.
In Rahmen meiner Recherche darüber, welche Farbphilosophie von H&M verwendet wird, fand ich heraus, dass aktuell vorwiegend pastellige wie auch erdige Farben genutzt werden. Eher selten wurde mit starken Akzentfarben gearbeitet. Diese Ergebnisse nahm ich als Orientierung für meine Farbauswahl. Dem Stil der Infografik wollte ich einen handgemachten Charakter geben, da die Menschen oft Kultur, Nachhaltigkeit und Regionalität mit handgearbeiteten Dingen verbinden. Ich habe mich für eine Texturierung der Motive mit einem siebdruckartigen Muster entschieden. Dadurch gelang es mir das Ergebnis als ein klares grafisches Element mit einem gewissen Charm wirken zu lassen.
Enwürfe
Finaler Entwurf
© ilja shkonda 2023
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